Essa foi uma sugestão de Pauta que foi dada pela Luana.
“O que houve com a agência Hoje? Comentam por aí que ela acabou, vc sabe de algo ou pode investigar pra nos informar?”
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Enfim, segundo informações e boatos que já correm há algum tempo por aí. Sim, os sócios da Hoje Propaganda Almir Lira e Renata Leahy decidiram se separar e o fizeram em Maio deste ano. Se separaram, mas a Hoje ainda continua sob o comando de Renata Leahy.
Diferenças criativas e a importância de manter a amizade acima do negócio foram os motivos da separação. Almir Lira, a equipe de criação e parte da equipe de atendimento formaram uma nova agência que em breve será apresentada por aqui.
Enfim, a agência que fez muito barulho nesse pouco tempo de mercado agora se dividiu. Agora resta aguardar o que vai vir desses dois projetos.
Nesse Domingo (04/12), saiu na capa da página de Economia (A11) do Jornal Gazeta de Alagoas, um criativo Publieditorial com a criação de vários factóides onde se fazia presente uma viagem no universo das cores. A capa já surpreendia pelo primeiro título e foto de um “Submarino amarelo na praia de Ponta Verde – Embarcação de cor extravagante cria fantástico clima de euforia nos moradores do bairro“. Submarino eternizado pelos Beatles.
Segue texto, feito por “Ana Vila Azul”: “Nessa semana, quem esteve na praia mais movimentada da cidade – Ponta Verde , se surpreendeu com a aparição de um submarino amarelo. Os banhistas, ao perceberem o movimento estranho nas águas e por não saberem do que se tratava, afastaram-se temendo o que poderia acontecer. Bombeiros foram chamados ao local para averiguar o que estava ocorrendo. Muitos curiosos pararam para entender o motivo de tanta euforia. O que surpreendeu a todos foi que o submarino amarelo confundiu as águas da capital alagoana com a cidade de Pepperland. “Águas claras e com misturas de cores sempre nos confundem. Estamos em missão secreta, mas queremos deixar claro que viemos em paz” – disse um dos comandantes. Em uma entrevista coletiva para imprensa na Capitania dos Portos de Maceió, os quatro tripulantes, trajando uniformes de cores fortes, tocaram a música tema da missão secreta, que reúne melodias psicodélicas, e explicaram mais uma vez que o objetivo da expedição é propagar o amor e a paz. Após susto que causou aos banhistas, o submarino amarelo seguirá sua rota normal no fim do dia.”
A Casa das Tintas, através da Agência Hoje Propaganda, acaba fazendo uso da criação de histórias inusitadas e pouco comuns para o público aqui em Maceió para divulgar seus produtos, idéias e filosofia de trabalho. Ponto para eles.
A nova campanha da Casa das Tintas “Conversa mole”, feita pela Agência Hoje Propaganda, que está no ar há algumas semanas é um tapa na cara (ou torta na cara) aos pseudo comerciais de varejo, que exaustivamente se utilizam de “garotos-propaganda” a la anos 50 com promessas de maravilhas. Como o próprio blog da agência diz: “Quem nunca ficou de saco cheio daqueles garotos propaganda dos já enfadonhos vts de varejo? Quem nunca teve vontade de mandar o apresentador pra P*&¨%$#@$#%”>P*&¨%$#@$#%??”.
Não fosse a campanha do seu principal concorrente, a Casas Jardim, veiculada momentos antes, em comemoração aos seus 50 anos e premiando com carro e outros bens os seus clientes, a campanha teria passado sua mensagem sem um questionado ar de provocação.
O que aconteceu no mercado publicitário maceioense e foi ecoado e criticado aos 4 ventos por algumas agências, profissionais e Casas Jardim por e-mail e declarações, foi a atitude da Hoje ao “criticar” exatamente o que o seu concorrente estava dizendo: a comemoração do aniversário e premiação aos clientes, estratégia de combate semelhante ao Hard Sell, muito praticado por Coca-cola e Pepsi lá fora e combatida no Brasil pela ABAP e CONAR.
A série de comerciais da Casa das Tintas é inteligente, direta e bem-humorada e considerada de muito mal gosto pelo seu concorrente.
Vamos à sequência, explicando tudo tim-tim por tim-tim.
A Casas Jardim veicula sua campanha em comemoração aos 50 anos:
O vídeo da Casa das Tintas se inspira nesse:
E fala da comemoração de aniversário premiado de centos anos:
E agora, mais um da série:
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Aproveito a oportunidade para parabenizar a ótima atuação do meu amigo Rafael nos clips, que integra o quadro Plantão Resenha com Túlio, dia de Sexta-feira, no Plantão Alagoas.
A discussão e análise fica por conta de vocês. Eu, por enquanto, me abstenho e espero os próximos capítulos. 🙂
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Ficha técnica – Casa das Tintas:
Dir. de Criação: Almir Lira
Criação: Almir Lira, Lucas Maia, Roberto Júnior e Thiago Luna.
Produtora: Staff
Direção: Luciano Gama
Midia: Larissa Sampáio
Atendimento: Renata Leahy
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Ficha técnica – Casas Jardim
Redação: Gustavo Mascarenhas
Direção de Arte: Lmaarque Lima e Vanessa Moura
Produtora de Vídeo: 082 Cine Vídeo
Produtoa de Audio: Via Brasil
Atendimento: Nelson Carneiro
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