O dia, em 30 de Setembro

30 09 2008

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MAIS UMA NOVA SESSÃO, O DIA, que tem como objetivo principal, reavivar fatos de hoje e que ocorreram em outras épocas.

30 de Setembro é o Dia da Bíblia e em 1980 foi publicado o padrão da Ethernet.

 

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Em Setembro de 2006, São Paulo, Um outdoor que se degrada. Para demonstrar a importância que a nossa decisão tem nas eleições, a palavra “Política” vai se degradando e fica despedaçada com o tempo.

O título diz: “Opiniões fracas elegem políticos fracos. Leia IstoÉ.”

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Criada pela francesa CLM BBDO para Fedex, essa campanha em outdoor foi veiculada em 1999 e sua ironia e simplicidade são impagáveis. Simplicidade na mensagem, porque a produção das fotos certamente deu trabalho.

 

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Foi pensando no desejo pela realidade que a TBWA de Cingapura criou em 2004 esta excelente campanha para a Sphere Action Figures, uma empresa que fabrica bonecos articulados incrivelmente realistas.

Com o assinatura: “Tão real quanto ele consegue”, os quatro anúncios mostram os brinquedos em meio a situações reais com soldados de verdade. Seria como se os bonecos tentassem participar das missões, já que estão se achando guerreiros natos.

É claro que as peças contam com uma super-produção, mas é na simplicidade da idéia que reside o grande impacto desta campanha.

Os anúncios foram premiados com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, Lápis de Ouro no The One Show 2004 e ainda venceram o Festival Asiático-Pacífico de Publicidade 2004 nas categorias melhor anúncio e melhor fotografia.

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Cultura wiki facilita o processo de educação

30 09 2008

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Os wikis são ambientes cada vez mais comuns na web. Fazem parte do que está sendo denominado como web 2.0, ou seja, a segunda geração de ferramentas voltadas ao apoio da educação e do trabalho colaborativo.

Esses ambientes permitem a construção coletiva de conteúdos, potencializando a experiência da aprendizagem por meio da colaboração. O framework utilizado na construção das ferramentas wiki não exige dos colaboradores conhecimento especializado na construção de sites ou páginas na internet.

Outra característica desses ambientes é o dinamismo das páginas produzidas e a liberdade de alterar o que existe acrescentando novas páginas e editando conteúdos publicados por outros.

Um exemplo é a Wikipedia, enciclopédia na web construída a partir da colaboração livre e voluntária. Apesar dos temores iniciais a respeito da suposta falta de confiabilidade das informações ali contidas, ela vem se constituindo em uma fonte de consulta bastante utilizada, competindo com enciclopédias tradicionais.

Os wikis são editados diretamente em um navegador da web. Permitem a criação de novas páginas com a utilização de um simples processador de texto. O uso educativo mais difundido dos wikis é designado na literatura por wikis inter-classe e consiste na criação de um repositório de conhecimento colaborativo desenvolvido por um grupo de estudantes que freqüentam uma mesma disciplina ou curso (Santamaría e Abraira, 2006).

O wiki pode ser utilizado para que os estudantes desenvolvam um projeto em pequenos grupos, trabalhem uma parte de um projeto coletivo da turma ou mesmo para a construção de uma homepage da disciplina.

O wiki é uma ferramenta poderosa para ambientes de aprendizagem, uma vez que facilita a colaboração entre os participantes. Porém apresenta, no seu estudo, a dificuldade de fazer com que os estudantes se envolvam no trabalho dos colegas que constituem a sua comunidade de aprendizagem.





IVC busca consenso para medir audiência de portais

28 09 2008

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Instituto pretende lançar em 2009 serviço de medição de audiência de portais e sites brasileiros; edição online dos jornais já é mensurada.

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) busca consenso com portais, sites e mercado anunciante para lançar em 2009 serviço de medição de audiência para portais brasileiros. As edições online dos jornais de circulação diárias do País já são mensuradas. A partir do próximo ano, o instituto planeja auditar o restante do mercado editorial online. A demanda surgiu do próximo mercado publicitário, disposto a fornecer melhores retornos de audiência para os clientes em campanhas digitais.

Na última terça-feira, 16, os presidentes do IVC, Pedro Martins Silva, e do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), Paulo Castro, estiveram reunidos com executivos de jornais e de diversos portais brasileiros em auditório da Fecomércio para debater o assunto. Richard Foan, diretor-geral do órgão de auditoria de mídias eletrônicas – o ABCe, da Inglaterra – e chairman de padrão de auditoria web da Federação Internacional de Auditoria de Circulação (IFABC), órgão internacional que reúne as entidades de auditoria de mídia em todo o mundo, foi o convidado especial do evento.

Foan também veio ao Brasil para prestar consultoria no IVC, auxiliando a criação do serviço de auditoria web no Brasil, previsto para 2009. Na Inglaterra, onde a medição de internet começou há mais de uma década, há dois modelos de medição. A de audiência (JICMS) e de tráfego (JICWEBS). “Os representantes de jornais e o IAB se juntaram, concordando sobre os mesmos padrões. Há 10 anos a audiência era medida por page views mensais que somavam números enormes. Depois evoluímos para os unique users browsers (dispositivos conectados à internet). E agora, há a audiência diária. Também é preciso excluir a audiência gerada a partir de programas operacionais (robôs) que visitam sites. A publicidade por exemplo, não tem interesse nessa audiência mecânica. Apenas a audiência de seres humanos. Temos também de nos certificar de que a empresa não está usando double tagging. E há ainda mudanças operacionais das empresas. No mês de abril, o website inglês Telegraph mudou de provedor e apresentou aumento expressivo da audiência. Foi verificado interesse por notícias de esportes e do governo. E tags de cada elemento não estavam sendo contados. Com as optimizações do novo servidor, o tráfego realmente cresceu”, afirma Foan.

Uma das conclusões de Foan é que o monopólio na medição de audiência não é o caminho certo. Há também diversas formas de auditar a web, com diferentes soluções e preços para cada empresa. “Na Inglaterra os sites de emprego se juntaram a criaram normas próprias. Os jornais, por sua vez, perderam oportunidade de negócios nesse ramo”.

O consultor inglês destaca ainda a importância da medição da audiência na web para o mercado anunciante. “No segundo semestre a 24/7 Real Media (Grupo WPP) saiu do IASH (que incentiva melhores práticas em publicidade na internet por meio de código de conduta). Imediatamente, teve cancelamentos de dois milhões de libras em publicidade. Nós não podemos perder publicidade”.

Para o presidente da IAB, Paulo Castro, o cenário brasileiro está muito maduro com quase 30 publishers e mais de 30 agências publicitárias digitais. “Teremos maior capacidade de medição. É um padrão e dará mais conforto a todos os que estão no mercado”, afirma. “Nos sentimos impelidos a medir a audiência web com as demandas do mercado publicitário”, afirma o presidente do IVC, Pedro Martins Silva.





Google sacaneando brasileiros

27 09 2008

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Traduza essa frase no google translator para o inglês:

“USA é o pior país do mundo.”

http://translate.google.com/





Bluebus |

25 09 2008

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Pepsi oferece 1 milhão por novo comercial criado por consumidor

15:52 A PepsiCo está oferecendo nos EUA USD 1 milhao para quem criar um comercial para seu salgadinho Doritos. O filme escolhido no concurso aberto ao publico será exibido no ano que vem, no Super Bowl. A empresa está em busca do resultado positivo que teve há 2 anos. A companhia usou a mesma estratégia, inaugurando a presença de comerciais criados pelo consumidor na transmissao da grande final do campeonato de futebol americano e conseguiu USD 36 milhoes em publicidade gratuita para o Doritos, antes e depois do evento na TV. A notícia é do New York Times. 24/09

24% dos blogueiros passam mais de 10 hs por semana atualizando

11:01Os blogueiros investem uma quantidade significativa de tempo atualizando seus blogs, diz o relatório ‘The How of Blogging’ aqui. 24% dos blogueiros passam 10 ou mais horas por semana envolvidos com a atualização do conteúdo de suas páginas. A maioria faz isso sozinho, somente 9% pagam alguém para contribuir para seus blogs. Um dado interessante da pesquisa – blogs com mais autoridade (que são mais linkados por outros blogs) atualizam com mais frequência do que os que têm menos autoridade. Ou seja, quanto mais conteudo oferecido por um blog, mais chance ele tem de despertar o interesse de outro blog que poderá incluir um link para ele. 25/09

Fonte: Blue Bus

 

p.s.: Mais uma nova sessão no blog.





Brahma comemora 120 anos com campanha

25 09 2008

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Ontem (24), no intervalo do Futebol da Globo, vi a nova campanha da Brahma que me chamou à atenção pela vibração, número de pessoas, cores vibrantes e também por ser um filme de 60”. A Brahma completa este mês 120 anos.  “Poucas marcas chegam aos 120 anos fortes e com uma trajetória de sucesso como a Brahma. Por isso, decidimos festejar o aniversário junto com os nossos consumidores”, celebra Bruno Consentino, gerente de marketing da Brahma.

Para comunicar que a marca está em festa, a Agência Africa criou essa campanha. O filme “Declarações” dá início às comemorações.

O comercial de 60”, com versão de 30”, conta em tom emocional que a Brahma está de aniversário e convoca todos os brahmeiros a festejarem junto com a marca. A peça reforça ainda que a Brahma além de ser a cara do Brasil está sempre presente nos principais momentos da vida do brahmeiro.

O comercial foi filmado nos estádios Olímpico e no Beira Rio. Além disso, as ruas e bares que aparecem no filme são todos da capital gaúcha. A produção do filme levou 12 dias e reuniu mil figurantes.

Veja o making off do filme aqui:

 e aqui:

 

A criação de uma garrafa humana ao vivo em 3D pelo site oficial da marca [ http://www.brahma.com.br ] também faz parte das ações. Para chamar os brahmeiros a participarem da escultura humana da Brahma, será publicado um encarte no jornal Destak em SP e no RJ. A peça mostra a imagem da obra formada por milhares de pessoas. Anúncio de página dupla com o mesmo conteúdo do encarte também será veiculado no interior de São Paulo e BH.

Os “brahmeiros internautas” serão os primeiros convidados a compartilharem das celebrações. Uma newsletter será enviada aos cadastrados comunicando o aniversário da marca. Para participar da garrafa humana ao vivo e fazer parte da história da Brahma, basta se cadastrar e enviar uma foto pelo site. A garrafa vai tomar forma e crescer de acordo com a quantidade de fotos enviadas. Quando chegar em 120 mil pessoas, a garrafa será lançada no site de 120 anos da marca criado pela Player.

Nesta fase, o usuário encontrará uma seção dedicada à história da Brahma e aos principais fatos que aconteceram no Brasil ao longo dos últimos 120 anos. Os brahmeiros também poderão deixar os parabéns no site e relembrar as histórias mais marcantes com Brahma. Spot de rádio, material de merchadising e de pontos-de-venda integram o plano de comunicação da marca.





AL | Seja Nassau. Não faça por menos

25 09 2008

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 Nova sessão, com campanhas que saem aqui em MACEIÓ – ALAGOAS. Campanhas novas e antigas.

 

Campanha institucional “Seja Nassau não faça por menos” do Grupo Universitário Maurício de Nassau que em Maceió, no segundo semestre de 2008, entrou em processo de fusão com a ESAMC, faculdade que atualmente surpreendeu o mercado alagoano com a divulgação do Ranking do MEC onde ocupou 1º lugar em Alagoas, 6º lugar no nordeste e 116º no Brasil, batendo faculdades já tradicionais no estado como a UFAL, CESMAC e FAL. A campanha foi lançada em todas as cidades onde o grupo atua, Maceió, Recife, Natal, João Pessoa, Campina Grande e Salvador.

Em Maceió, o impacto da campanha foi intenso nas mídias de Tv, Jornal, Outdoor, Outbus e Panfletos.

 

A campanha foi feita pela Agência UM Comunicação, sedes em Maceió e Recife, que contribuiu para o crescimento da Faculdade Maurício de Nassau em Recife, que, em apenas quatro anos, passou de quatro para mais de 30 graduações e 35 pós-graduações em todas as áreas e alcançou o posto de segunda faculdade particular mais lembrada de Pernambuco.